TikTok For BusinessとＡＧＣ株式会社は、ＡＧＣをより多くの人に知っていただくことを目的とし、ハッシュタグチャレンジ「#ＡＧＣチャレンジ」を2021年2月26日（金）より開始しました。また、公式動画として、TVCMキャラクタ―の広瀬すずさんもチャレンジに参加します。 (引用：PR TIMES 2月26日)
ガラスの製造・販売で最大手であり、その他にも多様な化学品を取り扱うAGCは、２月から女優の広瀬すずさんを起用した新しいCMを放映しています。内容は「ＡではじまりＣでおわる素材の会社はＡＧＣ」という歌に合わせてAとCの札を出して独特なリズムをとっているもので、とても単純ですが素材の会社AGCが頭に残るようなCMになっています。
2月から放映が始まったCM
そしてこのCMに関連してTikTokを使った「#ＡＧＣチャレンジ」が2月26日から始まりました。この企画では、広瀬すずさんが「Ａ」「Ｇ」「Ｃ」の3文字で会社名ＡＧＣを紹介しているように、自分ならではのアルファベット3文字を使って、自分を表現した動画を投稿することができます。すでに多く人の投稿があり、様々な三文字が紹介されています。化学であれば、「IではじまりAでおわるアルコール系溶媒はIPA」でしょうか？
さらにAGCのサイトに特設ページが設けられていて、CMや#ＡＧＣチャレンジの紹介だけでなく、AGCの製品がどこで使われているかを知ることができます。製品紹介では分野ごとに簡潔に解説されていて、詳しい内容はリンクを進むと知ることができます。
AGCのスマホ用ガラスの耐久性を示す動画
分野別に応用先を紹介するコンテンツは一般的ですが、AGCでは具体的にどこに使われているかを強調しています。それがわかる一つ目のポイントとして自動車向けのガラスについてで、化学品の製造元を最終製品の外見から知ることがあまりありませんが、自動車向けのガラスには端部に準拠している規格など共にガラスを製造した社名が刻印されていることを解説しています。２つ目のポイントは塗料についてで、実際にAGCの塗料が使われた建築物が紹介されています。化学品の供給先の情報は顧客情報であるため開示できないことが多い中、どこに使用されているかが明確に示されていてより身近に感じられる内容だと思いました。リンク先の情報は、別サイト「あなたのまわりのAGC」の一部であり、CMの特設サイト以外の応用に関する情報も掲載されています。
AGCのフッ素系塗料が使われている東京ゲートブリッジ
AGCでは、2018年に社名を旭硝子株式会社からAGC株式会社に変更しましたが、それに伴いAGCという社名を強調するようなCMを放映してきました。
昨年放映されていたCM
この企画について、CM（YouTube）だけでなく若者に流行りのSNSで参加型のキャンペーンを行っていることが新鮮に感じられました。TiktokのAGCチャレンジでは、投稿動画の冒頭には必ず素材の会社AGCが入るため、投稿が共有されるほど宣伝になります。この仕掛けは、AGCというBtoBの会社を示しているからこそそれぞれの投稿が自然なコンテンツになっていると思います。化学品は、BtoBのビジネスでありCMやイメージ戦略で売り上げが大きく変わることはないと予想されますが、会社自体の認知度を社会の中で上げることを目的にこのような企画を行っていると考えられます。化学品がこの便利な世の中を下支えしているかを示すために、流行りのツールを活用して各社アピールをしてほしいと思います。
